戛纳国际创意节会评选过去一年中最好的广告。然而今年的移动类最大赢家并不是一则广告，而是一个纸盒眼镜。下一代向我们兜售产品和服务的多媒体平台已经到来。
戛纳国际创意节会评选过去一年中最好的广告。然而今年的移动类最大赢家并不是一则广告，而是一个纸盒眼镜。这标志着一个重大发展：下一代向我们兜售产品和服务的多媒体平台已经到来。目前全球有将近20亿智能机用户，他们都有潜力接触到沉浸式的VR游戏、短影视、流媒体和广告。品牌方面，从North Face服装到佳得乐饮料都开始采用VR体验来吸引顾客，VR是比普通电视广告更具吸引力的营销新方式。而低端的纸盒眼镜，是最有可能将VR新媒介带给大众的。今年早些时候，在《纽约时报》向读者分发纸盒眼镜前，Google已经大约分发了100万个纸盒眼镜。据Cardboard合作关系和商务发展负责人Aaron Luber所言，1500万的Cardboard应用已经被下载。前Lucasfilm主管、Jaunt公司CBO David Anderman这样形容VR：“人们第一次尝试体验VR后往往激动的大喊上帝。”广告人士最清楚长期吸引人们的注意力有多难，他们希望利用VR能够使商户和消费者之间的联系更加紧密。但哪一类型的广告最适合VR呢?营销商正在努力寻找答案。怎样让VR广告在短短几十秒内就抓住人们的眼球呢?内容创建者和广告策划者必须快速寻找到解决方法，否则VR这样一个有前景的新媒体将会如3D电视或《第二人生》那样日渐衰落。当前，营销商们在自家应用和YouTube360VR板块投放的内容大多华而不实，借助VR的火爆和新鲜度来做广告，这毕竟不是长久之计。影视工作室、报刊杂志商和各网站都已经开始创建多种多样的VR内容。现在问题是，那些VR广告看起来怎么样。VR制作公司IM360的媒体与娱乐副总裁Andrew McGovern称：“VR的一个最大优势就是，观众看不到内容之外的任何东西，他们被百分之百的包裹在VR内容中。所以很多品牌已经在使用VR推广了。”交互性使得VR广告更加具有吸引力。因为当用户戴着头显的时候，基本上不可以做其他事情了，比如从冰箱里拿瓶酒之类的，用户会很快对这种被动观看感到不耐烦。一些广告也许需要做的更像是游戏。数字机构SapientNitro 的北美区CCO Gary Koepke说：“VR是一种全新的媒介，故事需要用一种完全不同的方式讲述。”有前瞻性的广告人希望VR成为一个推动广告业向前发展的机会。然而不久之后我们将发现，是广告，帮助虚拟现实这样一个炫酷新科技走向了大众。
