北京时间9月9日凌晨，苹果发布消息称今年将打破常规，不再提供新iPhone开售后首个周末的销量。苹果于北京时间昨日凌晨发布了新款iPhone 7 / 7 Plus，并计划于9日起接受预订，16日正式对外发售。根据以往惯例，苹果会公布新款iPhone开售后第一个周末(周五、周六和周日三天)的销量。苹果发言人 Kristin Huguet 称：“通过与运营商和零售商合作，我们已经将iPhone全球的分销点数量拓展到数十万个。如今，即使在消费者预订首部iPhone 7之前，我们也能知道：iPhone 7将销售一空。”他同时称：“iPhone的初期销量将由供应量来决定，而不是市场需求，这一点是不言自明的。为此，我们认为，对于投资者和消费者而言，首个周末销量已不再是重要的衡量标准了。”iPhone业务约占苹果公司总营收的50%。今年，iPhone销量已经两个季度出现下滑，这也是自2007年今年推出第一代产品以来，iPhone销量出现的首次下滑。本来，投资者还要根据首个周末的销量来判断iPhone的未来走势。如今看来，他们的这一计划要落空了。虽然 Kristin Huguet 自信地宣称这一数据不再有意义，新iPhone的销量必将供不应求。但是BGC Partners的分析师 Colin Gillis 则有不同看法，他表示投资者需要通过数据进行自主判断，iPhone的销量是否已经触到天花板。他说：“缺少数据从来就不是一件好事，尤其是在人们对iPhone存有疑虑之际。”