据外媒报道，投行摩根士丹利（俗称“大摩”）预计，由于苹果将在今年发布升级版iPhone即“iPhone 8”，iPhone 7未来几个月的市场需求将明显减弱。预计iPhone 8将采用全新的设计和OLED显示屏等新技术。
分析师卡蒂·休伯提（Katy Huberty）在一份投资者报告中写到，由于“超级周期”前夕市场需求减弱，2017财年的iPhone营收将比之前预期的目标低3%。
市场分析师将今年即将发布的iPhone 8称作“超级周期”，iPhone营收已经连续下滑了一年左右，但是这一趋势将因为“超级周期”的到来而发生改变。由于iPhone已经连续3年未进行大幅升级，因此消费者的购买热情越来越低。虽然预计iPhone 7会让iPhone的营收增长率止跌回稳，但是低迷不振的局面还将持续一段时间。
苹果去年1月预测iPhone销量将在2016年第二财季首次出现下滑的情况，事实证明确实如此。在随后的两个季度里，iPhone销量一直低迷不振，导致iPhone营收连续三个财季下滑。
休伯提和其他分析师预计，今年的新款iPhone上市后，压抑已久的iPhone需求将因为跳过iPhone 6s和iPhone 7两代产品的消费者终于出手而集中井喷。摩根士丹利预计iPhone 2018年的销量将一改长达9个月的低迷现象而猛增20%。
推动今年iPhone需求增长的主要因素正是iPhone 8，据说这款新旗舰将配备下一代技术比如OLED显示屏、无线充电、全屏显示屏等等。最近供应链传出消息称，iPhone 8将放弃铝制外壳，换成铸造不锈钢外壳，机身设计也将换成复古的“玻璃三明治”。以前，iPhone 4也采用过这种设计。
由于技术上的限制和供应量短缺，OLED显示屏面板可能是供应量最短缺的组件。据说新旗舰iPhone发布时的供应量将十分有限。目前还不清楚高端机型的供应量是否足以推动iPhone总销量增长。
苹果将于1月31日发布2017财年第一财季财报。
