一方面，Marketer和广告人从来不会轻易放过一个新鲜事物;另一方面，在各行各业各家媒体的联合“进攻”下，品牌们也或多或少感到压力：VR这个东西，该不该用?该怎么用?用了会怎么样?
你有没有“发行者思维”?
面对新媒介所带来的新的内容消费形式，比以往任何时候都重要的是要以一种“发行者思维”来传播品牌故事。使受众在恰当的平台上接受到适合的内容，而品牌方则可以由此吸引公众注意力，这样的话消费者和品牌都会对市场更有信心。
而VR不仅仅是一个提供沉浸式体验的机会，更可以在受众和品牌之间构建一个情感的连接，当然这些优势要以准备充分的品牌和优秀的作品为基础。
你的品牌是否已经用视频，信息图或是其他视觉表现形式传达过品牌故事?是否已经建立机制来创建，发散和衡量品牌内容效力?是否已经主动进行过市场和媒介调研?如果回答都是肯定的，那么VR将是你的下一步。
以美国蔓越莓品牌Ocean Spray为例，在尝试VR这个媒介之前，品牌在市场推广方面已经进行了多种尝试，甚至每年邀请参观者来体验蔓越莓的丰收来传达品牌形象，不过Ocean Spray希望有机会来触及到全球范围内的受众，但却面临一个地理位置上的挑战：蔓越莓生长在北美的寒冷湿地，全球产区不到四万亩。要让全球消费者都可以体验到蔓越莓生长和收获的过程，VR就派上了用场。
Ocean Spray推出的VR体验《The Most Beautiful Harvest》，把蔓越莓丰收时壮观、绚丽、新奇的景象完整呈现了出来。
如果你的品牌已经具备了像Ocean Spray这样可以产出优质内容的品牌推广框架，那么请继续看。
你有没有好故事可以讲?
蔓越莓收获的景象本身就是个令人惊喜的体验
Ocean Spray品牌中附带的独特体验、专属地域特征和稀有环境气质，这些都将会成为传达高品质VR体验的绝佳武器。
如果你也有这样天然多彩的故事可以讲，那么VR可以呈现的或许比你想象的还要多。
举例来说，一个已经可以出产高品质立体声视频的创新科技公司，肯定可以更容易的出产VR内容(而且他们也会发现高品质内容在各平台推广起来更容易)。但如果是一个活跃在社交平台，出产一般品质的生活方式内容的消费者品牌，将会更容易获得影响力，即便不是广播级的内容质量，也可以获得参与度。
有些公司的确可以靠早下手得到一个快赢，但终究还是要有好的故事，靠谱的内容。
你愿意投入时间和资源吗?
VR，耗费时间，操作复杂，预算高。就像《今日美国》的网络应用技术总监Niko Chauls说的那样：
“VR需要时间的付出和策略上的准备。想想作者成为伟大的作家需要多久，优秀的节目找到独有的风格又需要多久。我们需要时间和试验来了解如何在一个新的环境下讲故事，而且只有真的去做才能找到方法，这就意味着需要大量时间，只有这样反复的打磨，才能做出经得起考验的作品。”
预算方面，要节约成本可以考虑用便宜的套件来做测试，学习VR相关知识，分析不同叙事间的细微差别，找到最佳伙伴，然后确定你们所期望的作品的样子。
你知道如何用VR触及到目标受众吗?
要使你的VR内容覆盖到尽可能多的人，它应该上线或链接到品牌的各种媒介资源上：品牌官方页面，合作网站，社交平台，视频平台以及你可以获取的一切线上资源。
更重要的是，我们还应当寻找合作机会，有可能把你的VR内容的影响力再度扩大的机会。可以是社交平台、手机应用或者传统媒体，只要有大量的受众和优质内容的声誉就都是潜在的机会。比如说，如果你的VR影片是关于野生动物或异域风情，那么像Discovery这样的平台或许有兴趣把你的影片呈现给他们的受众。
简而言之，使人们在网络上消磨时间的时候可以轻而易举的了解到你的VR影片。
底线
如果还没有制作出优质的内容的能力，贸然尝试VR很有可能就是时间和金钱的浪费。反之，如果有积累，有准备，有技术和想要把故事讲好的态度，品牌、制作方和观众都会从VR世界里获得奖励。
